16强战前日媒诉苦:看不起球赛了!转播费18亿 呼吁免费看世界杯

  今晚23时,日本队将在本届世界杯16强战中对阵上届亚军克罗地亚队。足球不是日本的第一运动,但小组赛连续击败德国、西班牙,在该国还是掀起了罕见的热潮和关注度。不过日本第一专业的体育媒体《日刊体育》,今天刊文却抱怨,世界杯转播费太高了,今年世界杯转播权要350亿日元(约18.29亿人民币),对此日本很多电视台不堪重负。这家日媒还披露,根据FIFA和欧洲广播联盟(EBU)签订的合同,欧洲球迷可以免费观看自己国家的世界杯,这届卡塔尔世界杯的冠军奖杯不留在欧洲都是难事。

  日本的第一运动永远都是棒球,当然该国的市场体量还是比较有限,虽然经济上属于发达国家但从人口及市场规模来说不及中国的1/10。下面我们来看看,这20多年这个发达的资本主义国家,是如何看世界杯的。

  日本国家队是1998年首次打进世界杯决赛圈的,当时NHK独家全程直播了所有64场比赛。当时FIFA为了在各地区普及足球,将广播权以极低的价格卖给ABU(亚洲广播联盟),这家日媒报道NHK花费购买直播权的费用仅为6亿日元(大约3000多万人民币)。但是随后,世界杯转播权的费用就开始直线上升。

  2002年日韩世界杯,因为是本土作战没有时差,日本电视台购买转播权花费185亿日元。2006年德国世界杯是140亿日元,2010年世界杯是170亿日元,2014年世界杯高达240亿日元,今年的卡塔尔世界杯需要350亿日元。而且现在国际足联算盘打来立起,到处都要给钱。现在媒体对世界杯进行新闻报道也需要付费,日媒透露今年没有购买转播权的日本电视台及TBS(东京广播公司),就为报道本届世界杯支付了1.5亿日元(约784万人民币)费用。本届世界杯一毛不拔的东京电视台,只能用静止的图片报道世界杯新闻。

  今年购买了世界杯转播权的日本电视媒体,只有NHK、富士电视台、朝日电视台三家。东京电视台从2018年俄罗斯世界杯起就放弃了,今年放弃购买转播权的又增加了日本电视台及TBS等媒体。世界杯前,东京电视台的负责人表示,考虑到世界杯转播要与民营电视台进行市场竞争,如果日本队小组赛赢不到球不能出线就会亏本,所以他们拿不出这笔钱。

  但这次日本队的表现出奇地好,富士电视台2日早晨直播的日本队与西班牙队的小组赛虽然是凌晨4点,但平均家庭收视率达到了16.9%。朝日电视台27日播出的与哥斯达黎加队的比赛家庭收视率达到42.9%,创下了今年的最高纪录。个人整体收视率为30.6%,计算观看1分钟以上的人数达到6082万人。同样,直播日本队对哥斯达黎加比赛的日本网络电视平台《ABEMA》表示,当天的观众人数超过了1400万人。日媒称,考虑到日本的人口,整个日本似乎都为世界杯而兴奋。

  网络直播对传统电视行业的冲击也是非常大的,日媒报道称该国2019年网络广告费超2兆日元(约1045亿人民币),首次超过传统电视媒体,当年电视媒体的广告收入为1.9兆日元。【注:中国2019年网络广告收入达4367亿,是日本同期的大约4倍。中国2019年广电行业总收入达8000多亿人民币。】

  《日刊体育》称:“也有人认为,如果取消免费电视,只剩下收费观众,将会妨碍相关体育的普及和人气的扩大。据悉,在欧洲,FIFA和欧洲广播联盟(EBU)签订了免费播放本国球队参加的比赛的合同。”也就是说,按照日媒获取的信息,欧洲球迷观看世界杯是免费的。

  那么彻底沦为看客的中国球迷,看世界杯是不是免费的呢?据公开的报道,央视用3-4亿美元拿下2018-2022两届世界杯转播权,保守估计今年央视花了2亿美元(约14亿人民币)买转播权。而目前国内知名的网络直播平台某音与某咕,在世界杯前联手花费10亿人民币从央视手中购买网络直播权。央视加上上自身的广告收入,这次是赚得盆满钵满。

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